PRIMESTAR Group erweitert JUNE-Markenwelt mit Einführung von June Lux und tritt damit in das Luxussegment ein

Berlin, 14. April 2026 – Nach dem erfolgreichen Launch ihres integrierten Markenökosystems im Jahr 2022 geht die PRIMESTAR Group den nächsten strategischen Schritt und tritt mit June Lux in das Luxussegment der Hotellerie ein. Gleichzeitig stärkt das Unternehmen June Hotels als zentrale Plattform für urbane Hospitality weiter.

Kürzlich hat die PRIMESTAR Group zudem ihren offiziellen Eintritt in das 5-Sterne-Luxussegment im Rahmen des in Entwicklung befindlichen Projekts Hilton Elbtower bekannt gegeben.

Mit ihrem „travel.work.live.“-Ökosystem hat PRIMESTAR ein modulares und vollständig integriertes Angebot geschaffen, das June SiX, June Stay und WorX zu einem einheitlichen Gästeerlebnis verbindet. Die Einführung von June Lux stellt die nächste Entwicklungsstufe dar: Die Marke wird in ein zeitgemäßes Luxussegment erweitert, während die vollständige Integration aller June-Elemente bestehen bleibt.

Mit June Lux etabliert PRIMESTAR eine neue Kategorie von Luxushotellerie – geprägt von urbanem Lifestyle, Design und nahtloser Technologie statt klassischer 5-Sterne-Konventionen.

Im Mittelpunkt steht ein integriertes Luxuserlebnis, bei dem physischer Raum und digitale Services zu einer reibungslosen Customer Journey verschmelzen. Das Konzept verbindet die Ästhetik und den Anspruch klassischer Luxushotels mit den proprietären Technologielösungen von June, die eine vollständig digitale Customer Journey ermöglichen – vom WhatsApp-basierten Check-in bis hin zu KI-gestützten digitalen Concierge-Services. Gleichzeitig wird die klassische Hotelrezeption als hochwertiger Concierge-Touchpoint neu interpretiert, der persönlichen Service mit digitaler Effizienz kombiniert und so eine nahtlose und exklusive Gästeinteraktion schafft.

PRIMESTAR verabschiedet sich bewusst von starren Klassifizierungen wie „4-Sterne“ oder „5-Sterne“. Stattdessen verfolgt die Gruppe einen modularen, integrativen und zeitgemäßen Ansatz, bei dem zentrale Leistungen der klassischen Luxushotellerie durch Digitalisierung und intelligentes Design neu gedacht werden. June Lux verkörpert diese Philosophie durch die Verbindung von hochwertiger Architektur, nahtloser Technologie und einem klaren Fokus auf urbanen Lifestyle.

June Lux ist kein isoliertes Konzept, sondern eine Erweiterung des umfassenden June-Ökosystems. PRIMESTAR kombiniert weiterhin flexibel seine Markenbausteine – June SiX, June Stay und WorX – zu kohärenten, standortspezifischen Lösungen. Dieser modulare Ansatz ermöglicht es der Gruppe, ein konsistentes und zugleich hochgradig anpassungsfähiges Gästeerlebnis über Kurzzeitaufenthalte, Long Stay, Arbeitswelten und nun auch Luxus-Hospitality hinweg zu schaffen.

Die verschiedenen Submarken lassen sich flexibel für größere Hotelprojekte kombinieren. Die PRIMESTAR Group plant, die Kombination aus June SiX & Stay weiter auszubauen und damit den modularen Ansatz weiter gezielt zu stärken: June SiX als urbane Lifestyle-Hotelmarke für Städtereisende und Geschäftsreisende mit Fokus auf Design und Community sowie June Stay als flexibles, wohnliches Konzept für längere Aufenthalte. Die hauseigene Workspace-Marke WorX ist dabei in allen June-Hotel-Submarken integriert.

Über das gesamte June-Portfolio hinweg tragen Services wie June Barista zusätzlich zu diesem nahtlosen Erlebnis bei. Gäste können ihren Tag mühelos beginnen, indem sie ihren Kaffee bequem vom Bett aus per Smartphone bestellen und frisch zubereitet ohne Wartezeit genießen.

Ronald Giese, Managing Director der PRIMESTAR Group: „Mit June haben wir eine Plattform geschaffen, die sich mit den sich wandelnden Erwartungen unserer Gäste kontinuierlich weiterentwickeln kann. Die Einführung von June Lux ist der logische nächste Schritt, um unseren integrierten Ansatz in das Luxussegment zu übertragen und gleichzeitig unserer Kernidee von Flexibilität und Innovation treu zu bleiben.”

Boris Simm, Managing Director der PRIMESTAR Group: „Die Hospitality-Branche entwickelt sich zunehmend in Richtung Digitalisierung, Effizienz und neuer Nutzungskonzepte. Mit June Lux und dem umfassenden June-Ökosystem sind wir in der Lage, ein hochgradig anpassungsfähiges Produkt anzubieten, das Reisen, Arbeiten und Wohnen auf skalierbare und zukunftssichere Weise miteinander verbindet.”